业内人士指出，目前玩具产业还是面临很多的困难和问题，例如缺乏自主品牌、自主创新、自主知识产权，缺少高档次、高科技含量、高附加值的产品，缺失核心竞争力、人才凝集力、资本运作力，缺欠集团化、规模化、品牌化的企业等。“中国制造”要迈向“中国创造”，玩具大国要挺进玩具强国，任重而道远。当前，玩具产业又受成本上升、技术壁垒和准入门槛提高以及用地、用工、用电难等诸多因素影响，企业内忧外患，行业处于非常时期。此前，有专家指出，未来几年国际和国内玩具市场将出现较大变数。］

　　“时代的变化要求我们每个玩具企业要想做大，必须先是一个文化公司，文化根基越深，玩具企业的发展越长久。”赵萍说道。她表示，目前从世界来看，玩具行业正在向这样一个趋势发展，即与文化、高科技相结合，寓教于乐并抓住成人消费群体，实施品牌战略转变经济增长方式。玩具企业只有通过重点开发科技含量高的电子玩具、动态玩具、智能玩具，努力创立自己的品牌，形成自己的知识产权，提高产品的附加值，才能赢得市场的主动权。

　　今天，在改革开放30年后的日子里，玩具行业已经走过了国企、市场经济私营化的民营企业大规模兴起，玩具产业形成了珠三角、长三角等市场区域，以及玩具企业争抢海外品牌玩具企业的订单的时期。国内外的各种质量安全标准，使得玩具产品的质量成为商家与消费者最为关注的问题，在原材料涨价、人民币升值的市场大环境影响下，中国玩具企业依靠单纯的代理加工产品的成本优势日益减弱，玩具品牌化的趋势日益明显。

　　“玩具企业要敢于做概念的设计者，文化的弄潮儿，”赵萍表示，“迪斯尼创造了玩具业的奇迹，现在每天在它的公司里，有成百上千的员工在为它旗下的玩偶编故事、做成卡通动化，再通过各种媒体把故事传播出去；在它的工厂里，有成百上千的员工在为芭比、米老鼠们制作衣服、鞋子。产业链条的延伸使得玩具产业越走越远。”