“现在玩具的变化实在太大了，花样繁多，形式多样，”中国商务部国际贸易经济合作研究院流通产业处处长赵萍说起玩具，饶有兴致地回忆起儿时对玩具的记忆，“我们这代人小时候，玩具的定义似乎很简单，对于女孩来说玩具就是个塑料娃娃，而对于男孩来讲就是手枪。”说起小时候的娃娃，赵萍并不满意，因为那时候的娃娃并不像现在的芭比，可以随意给娃娃更换头饰、发型、服装等等，赵萍儿时的娃娃只是个简单的并且“有点丑”的塑料娃娃。

　　玩具产业发展迅猛的30年改革开放30年来，我国玩具产业发展迅猛。有关资料显示，中国是世界上最大的玩具生产国和出口国，目前共有规模以上生产企业8000多家、350余万从业人员，产品超过3万种，玩具行销100多个国家和地区，全球75%以上的玩具产品出自中国。在世界的各个角落，在各种肤色的孩子的手中，你几乎都可以看到“MadeinChina”的各种玩具。回顾中国玩具产业发展的历程，赵萍认为它主要经历了4个阶段：一是改革开放以前和改革开放初期20世纪70~80年代的产业形成阶段，以上海的国营企业为代表；以深圳、东莞的香港、台湾等外资企业和三来一补企业为主为代表和以澄海、安海、云和、平湖等为代表这些地方以民营企业为主。二是20世纪90年代，中国玩具行业发展渐入正轨，与此同时，外国玩具进入中国，尤其是中国加入WTO组织后，外国玩具逐渐渗透到了文化领域，中国市场上不仅在卖芭比娃娃，还在卖她的“生活”，如迪士尼公司专门雇人在出杂志，给世界各地的小朋友甚至大朋友们讲述芭比近来的生活。三是到了2000年以后，中国的玩具发展已经达到了一个高峰，随着IT业的发展，玩具与IT行业紧密结合，电子化、智能化程度提高。与此同时，行业竞争也变得非常激烈，中小企业面对更多困难。四是近年来，玩具行业正在发生一个新变化，即与网络游戏结合，赵萍举例说：“传统的枪已经变成了CS网络游戏中的具有各种声色效应的枪，玩具产业向文化产业、服务产业发展，也正为如此，它的消费群体也在逐渐扩大，从儿童到成年人都是它的受众。”赵萍看来，传统玩具的概念正在消失，玩具的内涵在充实，从广义上讲，网络游戏也属于玩具的一种，它与普通玩具一样都是用来消磨时间的载体。

　　30年来，中国玩具行业日新月异、业绩突出。2005年玩具出口额已达到151.85亿美元，比1976年的2195.53万美元增长了691倍。目前中国在世界玩具市场上占有举足轻重的地位。